INTERNET VƯỢT BÁO GIẤY TRÊN THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO CỦA ANH

Theo số liệu trong nghiên cứu của PriceWaterhouseCoopers và Interactive Advertising Brueau (IAB, tổ chức quốc tế của ngành quảng cáo trên mạng), tại Anh, năm 2006, doanh thu của quảng cáo trực tuyến (online) đã tăng 41,2% và vượt quá “ngưỡng” 2 tỉ bảng Anh.

Trên thị trường quảng cáo Anh, thị phần báo điện tử (có khả năng vươn tới 31 triệu người dùng mạng Internet trong nước) đã tăng từ 7,8% (năm 2005) lên 11,4% (trong hậu bán năm 2006, tỉ lệ này còn cao hơn). Đây là một con số rất cao, vì giá trị trung bình trên thế giới chỉ mới là 5,8%.

Với sự tăng trưởng vượt bậc này, doanh thu của quảng cáo online đã vượt quảng cáo trên báo giấy (chỉ tăng 0,2% trong năm qua, đạt mức 1,9 tỉ bảng Anh), trong khi quảng cáo trên TV giảm 4,7% (kém quảng cáo trên báo giấy về mặt doanh thu).

Đi vào những “ngạch” cụ thể, “rao vặt” trên Internet có doanh thu tăng 45% (379 triệu bảng Anh), trong khi ở các phương tiện truyền thông truyền thống lại giảm 7,8%.

Ông Guy Phillipson, giám đốc IAB, cho rằng việc quảng cáo trên Liên mạng lấn át trên báo giấy sẽ còn tiếp tục trong tương lai, khi càng ngày càng nhiều người dùng Inernet băng rộng (broadband, ví dụ ADSL, cable…), hoặc dùng Internet không dây.